加快发展文化产业 助推锦州经济腾飞
为推进文化锦州建设，近日“锦州发展大讨论”第十专题组召开全市文化产业发展研讨会。来自全市的文化产业专家学者、文化产业园区、基地负责人和社会各界代表，围绕如何发挥我市历史文化和区域优势，打造文化产业品牌，推动文化产业加快发展进行深入研讨。现将渤海大学教授陈佳琪发言摘要刊发，以餮读者。
如何做大做强锦州文化品牌
渤海大学教授 陈佳琪
1.文化品牌的内涵。我们以历史事件为基础提炼与打造“苹果廉政文化”，还需要对“锦州苹果”赋予更丰富的内涵。从经验来看，思想的传播依靠讲故事效果要好于单纯的说教，因此可在三个方面丰富“锦州苹果”的内涵：一是苹果代表自律行为。解放军战士不吃百姓苹果这一事件即体现了这一内涵。二是苹果代表“善”的文化。苹果被称为“知善恶果”、“平安果”，这表达了人们对于善行与吉祥的诉求。三是苹果代表创新精神。从打到牛顿头上的苹果到乔布斯开创的苹果帝国，皆是创新精神的反映。
2.培育文化品牌创意产业(产品)。“苹果廉政文化”若要长久传承下去，必须具有物质载体，并且还要具有经济价值。为此，我们要从两个方面培育“苹果廉政文化”相关的创意产业或产品。一是开发物化创意产品，如“苹果廉政文化”吉祥物、旅游纪念品等。二是开发非物化创意产品，如：故事、影视作品、艺术品等等。
3.广泛建设文化品牌场所。弘扬文化或思想需要有特定的环境与氛围，而营造这种氛围又要求以一定的场所为依托，因此要弘扬与更广泛传播“苹果廉政文化”，就需要建设更多的“苹果廉政文化”场所。如将“苹果廉政文化”文化植入现有公共场所，修建“苹果廉政文化”新场所和建设以“苹果廉政文化”为主题的网站等。,
4.关文化产业。锦州苹果廉政文化景区作为主题公园性质的教育基地，从旅游视角来看，还不足以吸引太多旅客，因此可以考虑与锦州现有红色旅游产业和传统旅游产业资源相整合，发挥集群优势。
_ 5.演绎大型主题文化活动。通过在苹果廉政文化景区开展文化活动或者在其他场所开展“苹果廉政文化”主题活动，可以聚集人气，扩大影响力，传播价值理念。比如：商业活动、体育活动、庆典活动、商务活动、公益活动等。
6.全面营销文化品牌。提高锦州苹果廉政文化景区对外影响力，进行全面营销必不可少。但全面营销并不仅仅是做商业广告那么简单，它需要通过确定营销对象、确定宣传内容、确定营销方式等。
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